您现在的位置:主页 > 新闻资讯 > 行业新闻 >

行业新闻 公司新闻

& 行业新闻

致力提供最具价值的智能影音资讯

中国专业音响行业发展分析(2)

发布时间:2015-05-15 17:23     分享到:
三、中国专业音响产业机遇分析

宏观经济环境培养专业音响灯光市场

中国的宏观经济形势,在近些年内的高调表现为世人所瞩目。随着中央和地方财政收入的快速增长,以及城镇居民收入水平的持续增加,可满足公共娱乐和文艺演出 需求的场馆和广场,政府用、商用和民用的楼堂馆舍等场所的建设项目纷纷上马动工。得益于社会进步加速和公众文化消费水平提升的强有力带动,专业音响行业的 发展也深深受惠其中。

政府、企事业单位信息化激发产品需求

在建设和谐社会和节约型社会的主流思想指导下,政府、企业和教育等行业加大了信息化建设步伐,而能带来方便沟通,节约费用的行业(企业)视频广播系统固定 资产投资便是其中重要组成部分;作为会议系统三大需求方的政府机关、企事业单位和教育机构,在加快信息化改造和建设的固定资产投资过程中,对具有沟通便 捷、成本相对较低且符合信息化办公大趋势的(远程/视频)会议系统的采购需求颇为可观。

娱乐业蓬勃发展带来巨大商机

盛世文娱兴。随着居民收入的增加,消费层次也不断提高。广大消费者对公共娱乐、文艺演出的消费支出比例越来越大,人们的文化消费不断丰富和提高,与之相关的专业音响行业的发展也因此获益匪浅,从需求层面给专业舞台灯光音响行业的发展带来了巨大商机。

国内公共娱乐和文艺演出事业的蓬勃发展,一方面,培育了一个极具活力且拥有广泛受众群体的新兴市场,另一方面,又为上游的配套设备提供商,主要是专业音响灯光产品的制造商,带来了更广阔的市场发展空间。

文化产业兴盛惠及专业音响产业

国内许多城市“体育兴市”、“文化立市”……诸如此类口号的提出,背后也往往蕴藏着巨大的商机。

各类剧院、影剧院、体育馆、文化馆在政府发展文化事业的号召下,于全国各地林立而起。如深圳大剧院、中山大剧院、山东大剧院、合肥大剧院、辽宁人民艺术剧 院等于近年纷纷建成,且每个场馆皆投资巨大,采用设备力求高档,地方级场馆工程紧随其后,预计此类市场在未来5年内还将继续快速发展。
玉门体育馆扩声系统

四、中国专业音响行业企业发展策略分

产品和技术成为企业竞争的主要因素

近几年来,国内专业音响灯光及会议广播系统行业的竞争局面日益显著。产品、技术、品牌和营销方面的对决也日渐成为市场的主流。

业内主要企业对这一形式的判断也基本达成了一致,未来行业内的竞争,最根本的还是落实在技术和品牌两个主要要素上。

专业音响生产企业数量基本稳定,品牌化程度越来越高。前几年专业音响生产厂家“鱼龙混杂”,最高时估计全国有4000多家!小厂家运作现在已经是越来越困难。

产品的价格逐渐透明,行业利润率行业利润趋于下降形势。由于音响对消费者的专业要求相对其他产品比较高,消费者更多地依赖产品的品牌和价格来判断音响质量的高低。

一直以来,经营者们“炒作”现象非常严重,质量相差无几的产品价格却高低不一,高达几万块,低至一两千块不等。这两年消费者对产品的了解逐渐加深,消费行为趋于理智,价格透明度也越来越高,而营运费用却不断上升,因此整个专业音响行业的利润率已处于下降状态。

竞争手段走向多样化。05年以前的竞争手段主要以价格竞争为主,尤其是国内同一层次的品牌,不息以让利、降价销售等价格手段来争取更大的市场份额。

这两年逐渐进入微利时代,各品牌都纷纷转向打造自身核心竞争力,通过提高调试技术、打造专业的服务以及广泛的品牌传播等途径来占领市场。

渠道商能力提升迅速,渠道发展进一步完善。那现在可利用和发展的渠道有如下几个:

第一渠道:发展下级区域代理商。通过下级渠道来拓展市场,该途径主要是销售产品。

第二渠道:工程销售。公司直接参与工程投标,通过工程销售实现产品销售。

第三渠道:与其他工程商合作,提供工程设计、咨询服务,通过灵活的合作方式实现产品销售。

第四渠道:电子商务。其实在一定程度上是上面三类渠道的一种补充和延伸。

第五渠道:利用自身专业做入户级大众消费品。可以说就是玩科技智能和品牌营销。


专业音响厂商策略分析

专业音响的国产化是行业的必然趋势,国产专业音响企业一定要走品牌化之路。

品牌的基础是优良的品质和合理的价格,高性价比是国产专业音响品牌发展的核心价值。国产专业音响的品牌之路对很多的国产专业音响企业来讲是痛苦的,在品牌 的创立中,要清醒清楚明白品牌的现在需求和未来发展需求的关系,“中国制造”的专业音响品牌,在未来5-10年的全球市场上,一定能独领风骚。

技术联合是国产专业音响技术发展的突破口,经过几十年中外电声技术的不断磨合和吸收,国内一些大学和科研院所,已掌握了具有世界领先的核心技术,由于这些 单位与专业音响试产商业上的脱节,不能使这些技术转化为工业产品,科研单位与企业的技术联合,可以迅速缩短国产专业音响与国外产品的差距。

企业内部的技术创新是任何外力不可代替的,国产专业音响产品要保持高性价比的竞争力,持续不断的自主创新是决定因素,而目前的国内专业音响企业缺乏自主创新,大部分的企业都是“老板懂技术、老板搞研发”。

而往往这些老板们专业技术的起点并不高,只是刚好借了当初行业技术要求门槛低的“东风“创建和发展企业,但在行业技术标准提高之后,企业技术的软肋开始显 现。因此,国产专业音响企业应该根据自身实际情况,设立研发中心、实验室和制定相应的自主创新的激励机制。而国内专业音响的一些龙头企业,更应该积极主动 的去申请创建国家级的研发中心和实验室,将国家资源和企业需求相结合,研发一些具有世界领先的专业音响技术。这样做的结果仅能让国产阵营掌握核心技术,增 强大家的自主创新的信心,而且也为所有的国产专业音响企业起到模范带头作用。

服务理念要成为国产专业音响企业和产品竞争的核心价值。实事求是地看今后国产产品和国外产品技术上在相当一段时间内仍会存在差距,服务可以成为国产品牌和 国外产品竞争的一个有力“武器”。国内专业音响企业浸淫中国市场十几年,对灵活多样的市场需求以及本土文化,都有高度的理解和把握,这一点是足以弥补某些 相对的技术不足。国产专业音响企业现在最需要的是将服务形成完整的理论和实践更好地相结合。

国产专业音响应利用国内的资源和成本优势,积极主动的开发国际市场,高性价比的“中国制造”的产品,在国际市场是具有竞争力的。进入国际市场可以“两条 腿”走路,一边寻找国外厂商为代工,积累生产经验,吸收技术,熟悉国外市场的产品技术精髓。一边开发国际市场,输出自由产品和品牌,形成一个让国外市场认 识、熟悉的过程积累。选用进入国际市场的管理和营销人才的时候,可以考虑香港和台湾的专业人士为主。香港由于特殊的地理环境,造就了一大批的外贸人才。台 湾在多年为国际厂商代工的过程中,培育了一大批的代工技术型人才。

品牌和技术成为音响行业发展的首要因素。

专业音响行业竞争氛围加剧,行业惯用的人际关系网络正在逐渐失去优势,相反随之而来的对品牌的要求、对技术的要求却不断提高,特别是在一些重大的工程招标 上,一些以前曾经在业内表现非常出色的公司屡屡败北。整个行业未来发展的趋势,也开始渐趋明朗。众多行内企业逐渐认识到企业发展的未来之路一定是品牌和技 术的时代,只有品牌的发展积累,技术的不断创新和累积,才可以为产品创造更高价值。

全文结束,在这里感谢东方汀波先生以及卡福音响首席工程师的相关辅助。

相关阅读

{dede:global.cfg_webname/}

中国专业音响行业发展分

DATA:2015-05-15 一、中国专业音响产业发展现状分析 国内专业音..
中国郑州智能家居品牌官方网站-爱我家居网!

微信官方网

Copyright © 2015-2017 郑州豆芽网络科技有限公司 版权所有 技术支持:豆芽网络 豫ICP备16033264号-5